Krew, seks, ludzkie tragedie – 12 najmocniejszych kampanii PETA

Autor: Agnieszka Sielańczyk

04-09-2024

Krew, seks, ludzkie tragedie – 12 najmocniejszych kampanii PETA

PETA, znana z kontrowersyjnych kampanii reklamowych, często wywołuje skrajne reakcje ich odbiorców. Oto 12 najbardziej ofensywnych reklam tej organizacji, które wzbudziły wiele emocji i krytyki, a w niektórych krajach zostały prawnie zakazane.

PETA, znana organizacja non-profit walcząca o prawa zwierząt, od lat budzi kontrowersje swoimi kampaniami reklamowymi. Ich podejście jest bezkompromisowe – nie boją się wzbudzać negatywnych emocji, a wręcz często na nich bazują. Wykorzystując drastyczne obrazy, seksualne aluzje czy nawiązania do tragicznych wydarzeń, PETA robi wszystko, by przyciągnąć uwagę społeczeństwa, nie zważając na to, kogo może przy tym urazić.

Organizacja stworzyła wizerunek, który celowo balansuje na granicy społecznej akceptacji, a wiele ich reklam spotyka się z zakazem emisji. PETA idzie jednak o krok dalej, promując nawet te materiały, które zostały odrzucone przez władze reklamowe, co rodzi pytania o granice etyki w ich działaniach. Czy takie podejście przynosi pożądane efekty, czy raczej alienuje potencjalnych zwolenników?

Wybraliśmy 12 najmocniejszych reklam PETA.

1/10

Naga Krupa

PETA często angażuje celebrytów do pozowania nago, ale to reklama z udziałem Joanny Krupy z krucyfiksem wzbudziła ogromne kontrowersje – Kościół Katolicki był oburzony, pojawiło się wiele wezwań do bojkotu reklamy. Dostało się również Joannie, która konsekwentnie wykorzystuje swoją medialną pozycję, by walczyć o prawa zwierząt i nagłaśniać przede wszystkim nieetyczne praktyki przemysłu futrzarskiego.

Sexi Pamela

Skąpo ubrana Pamela Anderson wystąpiła w tej reklamie, która została zakazana w Montrealu „ze względu na jej seksistowski charakter.” Anderson ma długą historię współpracy z organizacją PETA, w ramach której brała udział w wielu kontrowersyjnych kampaniach. Jej pierwsza reklama dla PETA, która zyskała dużą popularność, to billboard z hasłem „Give Fur the Cold Shoulder”, który pojawił się w Times Square w 1994 roku.

Anderson wielokrotnie wykorzystywała swoje ciało jako narzędzie protestu, na przykład w kampanii, w której jej ciało było oznaczone jak mięso, co miało na celu zwrócenie uwagi na podobieństwa między ludzkim a zwierzęcym ciałem oraz promowanie diety wegetariańskiej. W 2022 roku Anderson wystąpiła w nowej reklamie PETA z okazji Walentynek, na której widniało hasło „weganie są lepszymi kochankami”. Reklama ta została umieszczona na ogromnym billboardzie w Nowym Jorku, co wywołało mieszane reakcje – od poparcia po krytykę za jej prowokacyjny charakter.

Holokaust

Kampania PETA „Holocaust na twoim talerzu” z 2003 roku wywołała ogromne kontrowersje, porównując cierpienie zwierząt w rzeźniach do Holokaustu. W ramach tej kampanii zorganizowano wystawę, która prezentowała obrazy z obozów koncentracyjnych obok zdjęć zwierząt w hodowlach przemysłowych. Celem PETA było zwrócenie uwagi na podobieństwa w traktowaniu ludzi i zwierząt, argumentując, że mentalność, która umożliwiła Holokaust, jest tą samą, która pozwala na okrutne traktowanie zwierząt.

Kampania spotkała się z ostrą krytyką ze strony wielu organizacji żydowskich, w tym Anti-Defamation League, której dyrektor, Abraham Foxman, określił ją jako „oburzającą i obraźliwą”. Krytycy podkreślali, że porównanie to umniejsza cierpienia ofiar Holokaustu i jest niewłaściwe w kontekście historycznym. PETA broniła się, twierdząc, że ich intencją było uświadomienie ludziom cierpienia zwierząt, a także że przytoczone w kampanii słowa noblisty Isaaca Bashevisa Singera, który porównywał traktowanie zwierząt do doświadczeń Żydów, stanowią uzasadnienie dla ich działań. Pomimo obrony, kampania została zakazana w Niemczech, a sądy orzekły, że takie porównania są nieodpowiednie i mogą być uznane za obraźliwe.

Pies z wąsem Adolfa

Kampania PETA „Master Race” miała miejsce podczas protestu przeciwko Westminster Dog Show, gdzie organizacja użyła kontrowersyjnych plakatów z hasłem „Master Race? Wrong for People. Wrong for Dogs. Boycott Breeders”. Celem kampanii było zwrócenie uwagi na problem hodowli psów rasowych, która według PETA przyczynia się do cierpienia zwierząt i ignorowania problemu przeludnienia schronisk.

PETA argumentowała, że obsesja na punkcie „czystych linii krwi” oraz pogarda dla „mieszanych ras” są szkodliwe zarówno dla ludzi, jak i dla psów. Organizacja podkreślała, że hodowla psów rasowych prowadzi do wielu problemów zdrowotnych u zwierząt, wynikających z inbreedingu, podczas gdy w schroniskach czeka na adopcję wiele psów, w tym rasowych. Kontrowersyjny charakter hasła „Master Race” wywołał mieszane reakcje, z krytykami oskarżającymi PETA o niewłaściwe porównania oraz o wykorzystywanie emocjonalnych haseł w celu przyciągnięcia uwagi do ich kampanii.

Ładowanie odtwarzacza...

Go veg

PETA ma długą historię stosowania prowokacyjnych i kontrowersyjnych taktyk w swoich kampaniach reklamowych, aby promować wegetarianizm i weganizm. Jedną z takich kampanii były ich reklamy „Go Veg”, które przedstawiały atrakcyjne modelki pozujące nago lub w kusych strojach, aby przyciągnąć uwagę do swojego przesłania. Reklamy często nawiązywały do tematów seksualnych, z hasłami takimi jak „Wegan to lepsi kochankowie” oraz „Wolę być naga, niż nosić futro”. Chociaż kampanie odnosiły sukcesy w generowaniu medialnego zainteresowania i dyskusji, były również krytykowane przez niektórych za uprzedmiotawianie kobiet i poleganie na efektach szokujących, a nie na merytorycznych argumentach.

Krwawa Elen

Dosyć makabryczna reklama przeciwko korridzie z udziałem hiszpańskiej modelki Elen Rivas została zakazana w niektórych magazynach pokładowych ze względu na hiszpański biznes turystyczny. W ramach tej kampanii PETA używała szokujących obrazów i haseł, aby podkreślić cierpienie byków w trakcie korridy. Organizacja argumentowała, że tradycja ta jest nie tylko okrutna, ale także przestarzała i nieakceptowalna w nowoczesnym społeczeństwie. PETA wzywała do bojkotu korridy i promowała alternatywne formy rozrywki, które nie wiążą się z cierpieniem zwierząt. Kampania spotkała się z mieszanymi reakcjami. Zwolennicy PETA chwalili organizację za odważne podejście do kontrowersyjnego tematu, podczas gdy przeciwnicy oskarżali ją o niewłaściwe porównania i wykorzystywanie emocjonalnych haseł, które mogą umniejszać prawdziwe cierpienia ludzi. Mimo krytyki, PETA kontynuuje swoje działania na rzecz praw zwierząt, starając się zwiększyć świadomość na temat problemów związanych z korridą i innymi formami przemocy wobec zwierząt.

KFC

PETA przeprowadziła globalną kampanię przeciwko KFC, wykorzystując w niej „martwe” kobiety w bikini, zanurzone w szklanych akwariach wypełnionych krwią. Organizacja prowadziła intensywną kampanię przeciwko KFC, znaną jako „Kentucky Fried Cruelty", która rozpoczęła się w 2003 roku. Oskarżała KFC o okrutne traktowanie kurczaków w swoich dostawach, dokumentując brutalne praktyki w rzeźniach, takie jak obcinanie głów żywym ptakom oraz trzymanie ich w przeludnionych, zanieczyszczonych warunkach. PETA argumentowała, że KFC nie spełnia obietnic dotyczących poprawy warunków hodowli i zabijania ptaków, co doprowadziło do wezwania do bojkotu tej sieci fast food. Kampania obejmowała protesty przed restauracjami KFC, w których uczestnicy często przywdziewali kostiumy i organizowali happeningi, aby zwrócić uwagę na cierpienie zwierząt. W 2008 roku PETA wydała kontrowersyjny plakat, na którym postać Col. Sandersa była przedstawiona w krwawej scenerii, co wywołało oburzenie i skargi dotyczące jego potencjalnego wpływu na dzieci.

Niegrzeczny Ron

Ron Jeremy był bohaterem reklamy PETA, która zobowiązywała właścicieli psów i kotów do sterylizacji zwierząt. Hasło było dosyć zabawne i w wolnym tlumaczeniu oznaczało „co za dużo, to nie zdrowo" w odniesieniu do seksu. Ron pozował na plakatach w dosyć swawolnej pozie na łóżku z kajdankami na rękach, okryty jedynie niewielkim skrawkiem materiału.

Go autism?

W 2014 roku organizacja PETA uruchomiła kontrowersyjną kampanię reklamową o nazwie „Got Autism?", w której twierdziła, że spożywanie mleka krowiego może być powiązane z autyzmem. Reklama przedstawiała miskę mleka z płatkami zbożowymi tworzącymi smutną twarz i hasło „Got autism?" nawiązujące do popularnej kampanii „Got Milk?". PETA argumentowała, że badania sugerują, iż wiele z autystycznych dzieci wykazuje znaczną poprawę po przejściu na dietę wolną od produktów mlecznych.

Organizacja wzywała do unikania spożywania mleka, twierdząc, że jest to jedyny sposób na uniknięcie lub złagodzenie „niszczycielskich skutków autyzmu". Reklama spotkała się z ostrą krytyką ze strony organizacji zajmujących się autyzmem, lekarzy i naukowców, którzy określili ją jako wprowadzającą w błąd, obraźliwą i wykorzystującą ludzi z niepełnosprawnościami do promowania agendy PETA. Krytycy podkreślali, że badania przywołane przez PETA są niewystarczające i przestarzałe, a naukowcy nie ustalili żadnego związku przyczynowego między spożywaniem mleka a autyzmem. Pomimo negatywnych reakcji, PETA broniła swojej kampanii, twierdząc, że jej celem było zwrócenie uwagi na rzekomą szkodliwość produktów mlecznych. Organizacja utrzymywała, że reklama opiera się na „aktualnych badaniach naukowych", chociaż większość ekspertów odrzuciła te twierdzenia jako pseudonaukowe i nieetyczne.