Karl-Johan Persson, prezes giganta modowego Hennes & Mauritz, jest niezadowolony, że rosnąca świadomość konsumentów może potencjalnie przełożyć się na niższą sprzedaż w jego firmie. Szybka moda nie jest już traktowana tak bezkrytycznie, jak kilka lat temu. Miliarder, syn założyciela H&M, alarmuje więc, że przemysł modowy stał się „ofiarą” krytyki praktyk, które przyczyniają się do postępu kryzysu ekologicznego. Persson posuwa się nawet do obwiniania za to Grety Thunberg – według niego, jej działania inspirują ludzi do ograniczenia konsumpcyjnego stylu życia. A to nie jest po myśli jego imperium.
