O ile dziś, w czasach women power, seksizm w reklamach to raczej margines niż mainstream, to w poprzednich dziesięcioleciach było na odwrót. Patriarchalny schemat Kinder, Küche, Kirche (dzieci, kuchnia, kościół) dominował i w reklamach "męskich" produktów kobieta jeśli nie eksponowała jedynie swoich wdzięków, to co najwyżej mogła służyć z uśmiechem panowi domu. Takie były materiały promocyjne amerykańskiej marki piwa Budweiser w pismach "The New York Times", "Los Angeles Times" i "Chicago Tribune". Niedawno, z okazji dnia kobiet, firma postanowiła zmienić przekaz swoich reklam prasowych z lat 50.
