Jak zostało wyjaśnione w komunikacie prasowym, Nike podjął tę rewolucyjną decyzję, aby "uczcić różnorodność i inkluzywność w sporcie". Posunięcie marki wydaje się rozsądne i zrozumiałe. Wystarczy spojrzeć na jedną z najsłynniejszych sportsmenek, Serenę Williams, której figura nie wpasowuje się w kanon szczupłości. Nikt jednak nie podważy tego, że Williams jest świetną zawodniczką oraz piękną kobietą.
Kampanię skrytykowała m.in. dziennikarka magazynu "The Telegraph". Rozpoczęło to dyskusję na Twitterze, w której zdania były podzielone. Część użytkowników argumentowała, że osoby z nadwagą potrzebują wygodnych ubrań, aby tę nadwagę zrzucić. Odzież plus size nie jest jednak dostępna we wszystkich sklepach (rozmiary niektórych modeli ubrań w wielu sklepach sieciowych kończą się na rozmiarze L).
Nike słynie z kontrowersyjnych kampanii. Wystarczy przypomnieć sobie amerykańską reklamę ze sportowcem Kaepernickiem ("Uwierz w coś, nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego"), który został ukarany za to, że klęknął podczas odśpiewania hymnu narodowego w ramach protestu przeciw brutalności policji wobec czarnoskórej społeczności.
Zamysł stojący za najnowszym projektem marki jest prosty: sport jest dla wszystkich. Już w 2017 firma wypuściła kolekcję plus size, której twarzą została modelka Paloma Elsesser. Mało tego, Nike nie zamierza ograniczyć się wyłącznie do Londynu i wprowadzi manekiny w niestandardowych rozmiarach w swoich sklepach na całym świecie.
![Wielka batalia o buty Yeezy w Vitkacu. Nacierających chętnych było tak dużo, że anulowano otwartą sprzedaż [wideo]](https://kmag.s3.eu-west-2.amazonaws.com/articles/5cfa54e6c3fba21d494f1bd0/HkUDey_04_00.png)
