Aby poznać odpowiedź na to pytanie, najpierw musimy przenieść się do San Francisco. Jest 1852 rok i w Kalifornii trwa właśnie gorączka złota. Levi Strauss, imigrant z Bawarii, otwiera tymczasem firmę tekstylną. Wkrótce dostrzega duże zapotrzebowanie na wytrzymałe ubrania i łączy siły z krawcem Jacobem Davisem, aby w 1873 roku stworzyć pierwsze jeansy dla mężczyzn. Już wtedy model stworzony przez Levi's® budził zainteresowanie płci pięknej – młode dziewczyny nosiły chłopięce ogrodniczki, podczas gdy niektóre kobiety pracujące na ranczach na Zachodzie paradowały w męskich spodniach Levi's® na szelkach.
Przyglądając się historii marki Levi's® trudno nie zauważyć, że od początku wyróżniała ją umiejętność reagowania na potrzeby mieszkańców Kalifornii. Na przykład zauważyła ona, że ciasne gorsetowe suknie mocno krępują ruchy kobiet, w związku z czym w 1918 roku stworzyła Freedom-Alls, czyli jednoczęściowy strój dla kobiet. Słowo freedom (wolność) miało dwojakie znaczenie, ponieważ odnosiło się zarówno do zapewnianej przez niego swobody poruszania, jak i możliwości wyrażania siebie. Twórcom zależało na stworzeniu odzieży, która wyzwala kobiety, a nie je ogranicza. Cel ten został osiągnięty.
Mijały lata, a kobiety coraz częściej nosiły spodnie swoich mężów, braci oraz ojców. Dlaczego więc nikt wciąż jeszcze nie wpadł na to, aby stworzyć model stworzony pod ich potrzeby? Oczywiście z wyjątkiem projektantów Levi's®, którzy zakasali więc rękawy i w 1934 roku zaprojektowali pierwsze w historii spodnie z denimu dla kobiet Lady Levi's, czyli niebieskie jeansy o kroju dostosowanym do kobiecej sylwetki.
To właśnie wtedy marka Levi's® rozpoczęła swoją misję skupioną właśnie na kobietach. Od 1934 asortyment Levi's® regularnie powiększał się o ubrania, które nie tylko pomagają podkreślić kobietom ich wyjątkowość, ale także eksponują ich niezwykłą siłę. Klientki zdecydowanie miały (i wciąż mają!) w czym wybierać – jeansy, kurtki, koszule, T-shirty, płaszcze, sukienki... Oferta oczywiście zmieniała się w zależności od ówczesnych potrzeb kobiet, bo projektanci Levi's® zawsze stawiali je na pierwszym miejscu.
Tak jest również i dziś. Marka Levi's® czerpie garściami ze swojej bogatej historii i oprócz jeansów serwuje swoim klientkom szeroki wybór ultrakobiecych zwiewnych sukienek, koszul i delikatnych printów. Jedno jest pewne – każda z nas znajdzie w ofercie marki coś dla siebie. I to bez względu na to, jaką ma figurę oraz osobowość! Tym bardziej, że Levi's® od zawsze stał po dobrej stronie historii i aktywnie wspierał wartości takie jak inkluzywność, tolerancja czy indywidualizm.
Każda z nas jest wyjątkowa i właśnie w tym tkwi nasze piękno.
Materiał powstał we współpracy z marką Levi's®.
