Okazało się, że hasło "miłość dla wszystkich" nie do wszystkich trafiło w zakładany przez twórców kampanii sposób. Pod postem, który zebrał ponad 3 tysiące komentarzy i blisko 6 tysięcy reakcji, uaktywniły się dziesiątki osób reprezentujących konserwatywny punkt widzenia, niezadowolonych z postępowego przekazu kolekcji. Co ciekawe, negatywne reakcje spotkały też H&M ze strony niektórych przedstawicieli społeczności LGBTQI. Poszło o podanie w pierwotnej wersji posta błędnej nazwy Marszu Równości w Krakowie, jak również brak konsultacji marki z lokalnymi organizatorami i aktywistami, odpowiadającymi za krakowski marsz.
Sporo osób wzięło szwedzką markę w obronę, doceniając fakt, że w przeciwieństwie do H&M-u, wiele globalnych marek unika pokazywania wsparcia dla LGBTQI w kampaniach realizowanych w Polsce, choć robią to w innych krajach.
Dyskusja wywołana przez kolekcję pokazuje ogromną temperaturę sporu ideologicznego w naszym kraju i ryzyko, z jakim mierzą się u nas firmy prezentujące postępowe wartości. W czasie, gdy politycy rządzącej partii i bliskie im media rozkręcają nagonkę na środowiska LGBTQI, należy docenić odwagę każdej dużej firmy, która się nie boi w tym nieprzychylnym klimacie w jakiś sposób wesprzeć osoby nieheteronormatywne.
Tą kolorową kolekcją chcieliśmy stworzyć określoną atmosferę - żywą, radosną, pełną poparcia dla odmienności. Kolekcja jest zróżnicowana i zachęca do zabawy „mix & match”, co wzmacnia przesłanie H&M o inkluzywności i równości - mówi Emily Björkeheim, szefowa działu projektowania w H&M.
Jak czytamy w oficjalnej zapowiedzi, kolekcja Love For All obejmuje odzież damską i męską, a także topy i koszulki z nadrukami graficznymi podkreślającymi różnorodność i równość, a motywem przewodnim jest tęcza i jej kolory. Kluczowe elementy to body z tęczowymi skrzydłami, wielobarwny cekinowy top, tęczowa nylonowa kurtka zapinana na suwak i tęczowa siatkowa koszulka.
H&M dąży do tego, by być zwierciadłem globalnego społeczeństwa. Przesłanie„ Miłości dla wszystkich ” w pełni wyraża stanowisko H&M w sprawie równości LGBTQI, walcząc o prawo ludzi do wolnego wyboru tego, kogo chcą. Jesteśmy dumni, że możemy nadal wspierać równość LGBTQI, celebrując miłość i zwiększając świadomość na temat walki o równe prawa, różnorodność i integrację - mówi Sara Spännar, dyrektor ds. Globalnego marketingu i komunikacji w H&M.
