To nie są wyjątki. To statystyczna norma polskiej męskości, która wciąż funkcjonuje w kulturowej klatce zbudowanej z zużytych fraz – „faceci nie płaczą", „weź się w garść” , „nie bądź babą”. Tylko że konsekwencje tej retoryki przestały być niewinne dawno temu. Dane za 2024 rok pokazują, że mężczyźni odbierają sobie życie niemal pięć razy częściej niż kobiety. Każdego dnia w Polsce życie odbiera sobie średnio 13 osób, z czego aż 11 to mężczyźni.
Answear.com w czwartej edycji projektu „Zadbaj o to, co jest w środku” postanowił nazwać rzecz po imieniu. „Męska Strona" – bo tak brzmi podtytuł tegorocznej kampanii. Film kampanijny używa ubrań jako metafory kamuflażu emocjonalnego:
„W tych kieszeniach chowam strach” .
Psychologowie określają to zjawisko mianem maskowania emocji. Złość przykrywa smutek, dowcip zakrywa lęk, a to, co miało być tarczą, staje się więzieniem. Ponad 26% Polek i Polaków doświadcza przynajmniej jednego zaburzenia psychicznego w ciągu życia, ale tylko 16% szuka profesjonalnego wsparcia. Mężczyźni stanowią zdecydowaną większość tej milczącej większości. Anna Szwec, PR & Communication Manager Answear.com, mówi wprost:
„Przykładamy dużą uwagę do tego, co na zewnątrz, ale zapominamy zadbać o to, co dzieję się w nas” .
Statystyki są alarmujące. Co trzeci mężczyzna w Polsce nie ma nikogo, komu mógłby się zwierzyć. Siedmiu na dziesięciu w trudnych chwilach milczy zamiast rozmawiać. To nie jest kwestia słabości charakteru czy nieumiejętności komunikacji. To efekt dziesięcioleci kulturowego warunkowania, które nauczyło mężczyzn, że emocje to coś, co należy eliminować, a nie przetwarzać.
Autorzy podcastów Tutaj Podcast i Banał Podcast, którzy wzięli udział w projekcie Answear, nie udają guru ani terapeutów. Mówią o tym, co znają z doświadczenia – że męskość nie przeżywa kryzysu, tylko redefinicję. Że narracja o „kryzysie męskości" często napędza izolację zamiast ją leczyć. Że prawdziwa siła to nie udawanie, że wszystko jest w porządku, ale odwaga, by poprosić o wsparcie.
Film kampanijny, którego reżyserem jest Michał Bolland, a operatorem Karol Łakomiec, nie sięga po górnolotną estetykę. Przenosi emocje na płaszczyznę odzieży – ta sama bluza, która ma chronić przed zimnem, staje się kaftanem bezpieczeństwa dla niewypowiedzianych lęków. To metafora skuteczna, bo konkretna, materialna, niemal namacalna.
Do projektu dołączono także narzędzia praktyczne, bo świadomość bez instrumentarium to pusty gest. Na stronie zadbaj.answear.com dostępny jest test sprawdzający, którą „maskę" nosimy najczęściej. W przesyłkach firmy pojawia się insert edukacyjny z testem PHQ-9 – narzędzie pomagające ocenić samopoczucie i rozpoznać sygnały ostrzegawcze. Są też kontakty do organizacji oferujących profesjonalne wsparcie, w tym bezpłatne infolinie kryzysowe.
„Mężczyźni w Polsce giną w wyniku samobójstw prawie pięć razy częściej niż kobiety, a mimo to temat ich zdrowia psychicznego jest nadal marginalizowany. 'Nie widać po nich', że potrzebują pomocy – właśnie dlatego nasza współpraca z Answear.com przy tym projekcie jest tak ważna”, ” , mówi Urszula Szybowicz, prezes Fundacji „Nie Widać Po Mnie".
Fundacja od lat walczy z tabu wokół zaburzeń psychicznych, prowadzi programy edukacyjne dla różnych grup wiekowych i zawodowych. Ich misja – oswajanie społeczeństwa z trudnymi zagadnieniami – zyskuje szczególną wagę w kontekście mężczyzn, którzy latami uczyli się, że ich ból nie zasługuje na uwagę.
Projekt Answear nie jest pierwszą inicjatywą marki w tym obszarze – „Zadbaj o to, co jest w środku” to już czwarta odsłona kampanii poświęconej zdrowiu psychicznemu. Pierwsza, z lutego 2023, skupiła się na depresji. Druga na mindfulness a trzecia na przebodźcowaniu.
Teraz przyszedł czas na mężczyzn. Kampania Answear sugeruje konkretne narzędzie – rozmowę, w której bezpośrednio dotyka się tłumionych emocji. Nazywanie uczuć, wrażeń, obaw – bez oceniania, bez pouczania, bez heroicznego ratowania. Po prostu bycie obecnym.
Tegoroczna kampania powstała w ramach inicjatywy Papaya New Directors. Producentem filmu jest Szymon Ziegler, a sesję zdjęciową wykonał Marek Kita. Estetyka projektu nie ucieka w przesadne dekorację ani w kliniczny minimalizm – balansuje gdzieś pomiędzy, w przestrzeni, która jest zarówno intymna, jak i uniwersalna.
„Prawdziwa siła to nie udawanie, że wszystko jest w porządku, ale odwaga, by poprosić o wsparcie, gdy jest ono potrzebne”, ” , podsumowuje Urszula Szybowicz.
Answear.com nie udaje, że ma wszystkie odpowiedzi. Nie proponuje rewolucji ani cudów. Proponuje rozmowę. Test. Numer telefonu. Świadomość. Brzmi skromnie, ale w kulturze, która nauczyła mężczyzn, że ich emocje nie mają znaczenia, nawet skromne narzędzia mogą ratować życie.
Więcej informacji o projekcie: zadbaj.answear.com
Telefon wsparcia: 800-70-22-22 (całodobowo)
![Dlaczego mężczyźni wycofują się z relacji i społeczeństwa? [RAPORT]](https://kmag.s3.eu-west-2.amazonaws.com/articles/691c4b259024f6085a462768/Ahmed_Cooke_Sound_Of_Metal.jpg)
