Młodzi na drodze do przejęcia pałeczki na światowym rynku
Zgodnie z przewidywaniami, sytuacja finansowa i zarobki przedstawicieli generacji Z przewyższą te millenialsów w ciągu najbliższych 10 lat, a jakby tego było mało, młodsze pokolenie jest najszybciej bogacącym się pokoleniem w historii. Do 2030 roku ich dochody mają podwoić się aż pięciokrotnie.
Spowoduje to wielki transfer bogactwa od starszych pokoleń, a pokolenie Z stanie się największą światową siłą konsumencką. Udział młodych w rynku wymagał wprowadzenia nowego modelu rozwiązań. To dlatego, że przedstawiciele pokolenia Z wychowali się od urodzenia w realiach internetowych i są przyzwyczajeni do skutków globalizacji. Era kształtowania potrzeb konsumentów przez marki i rynek dobiegła końca, teraz to styl życia młodszego pokolenia stał się decyzyjnym czynnikiem.
Generacja Z doprowadzi znane i lubiane branże do ruiny
Lifestyle pokolenia Z, w porównaniu do stylu życia młodych ludzi poprzednich pokoleń, jest dość odmienny. Znacznie zmalało zainteresowanie typowymi atrybutami imprezowymi, bowiem aż połowa generacji Z deklaruje niespożywanie alkoholu. Popularność tytoniu też znacznie maleje, ale na rzecz marihuany. Największe obawy mają przedstawiciele rynku mięsnego: ponad połowa młodego pokolenia stosuje wegańską lub wegetariańską dietę i rezygnuje ze spożycia produktów odzwierzęcych.
Pokolenie Z, w raporcie Bank of America, jest przedstawione nie tylko jako praktycznie nieustająco podłączone do sieci i załatwiające większość spraw online. Z raportu wyłania się również bardzo świadomy konsumencko obraz młodych ludzi, którzy jakość przekładają ponad cenę i zdają sobie sprawę, że za niską ceną produktu stoją najczęściej wyzysk i złe warunki pracy.
Podążając za tymi wnioskami, pokolenie Z ma dużo większe oczekiwania wobec rynku pracy. Młodzi nie chcą pracować za małe pieniądze i zgadzać się na łamanie praw pracowniczych przez wielkie korporacje. Cenią sobie zrównoważony luksus, co ciągnie za sobą również sporą dbałość o analizę potencjalnie wybranej marki pod kątem ekologii i szkodliwości dla środowiska. W dzisiejszych czasach bycie proekologicznym brandem to nie, tak jak jeszcze 10 lat temu, powód do dumy i główny motyw reklamowy, ale raczej obowiązek i minimalny wymóg konsumentów.
Wielu przedstawicieli branż świecących triumfy, w erze generacji Z odczuwa zagrożenie między innymi przez bardzo rozbudowane usługi internetowe (jak dowóz jedzenia czy dostawy zakupów). Młodzi są też jedynym dotychczasowym pokoleniem, które z niesmakiem patrzy na perspektywę wyprowadzki na przedmieścia, deklarując chęć osiedlania się na stałe w mieście.
Skąd bierze się rewolucyjność pokolenia Z?
Analitycy rynkowi twierdzą, że przedstawiciele młodego pokolenia pracują na niepopularnych, ale niezwykle rozwojowych rynkach. Zgodnie z przewidywaniami, nowe gałęzie rynkowe mają rozwijać się błyskawicznie, a głównymi ośrodkami rozwoju mają być kraje, które dopiero w ostatnich latach budują swoją technologiczną potęgę. Mowa tutaj zwłaszcza o Indiach, które w raporcie okrzyknięto krajem generacji Z m.in. ze względu na przełomowe zmiany społeczne wśród młodzieży, takie jak odnotowany wzrost alfabetyzacji czy wzrost urbanizacji. Kolejnymi państwami mającymi szanse na wykorzystanie potencjału rewolucyjnego pokolenia Z są według Bank of America Meksyk, Filipiny czy Tajlandia.
![Jagoda Szelc: „Czy jest możliwe odczuwanie rozkoszy w świecie, który umiera?" [wywiad]](https://kmag.s3.eu-west-2.amazonaws.com/articles/5fbe44f4e38ae905e5a4fe03/image0.jpeg)
