Givenchy: Transformation Seduction 2017
Kampania-preludium, która ukazała się zaraz po tym, gdy Clare Waight Keller mianowana została nową dyrektorką artystyczną Givenchy w 2017 roku. Podobno podczas wizyty w archiwach projektowych, Brytyjka odkryła, że z założycielem francuskiego domu mody łączy ją miłość do zwierząt. Odnalazła przy tym wyjątkową kolekcję printów na jedwabiu z 1953 roku: fotorealistycznych kotów z pomarańczowymi oczami.
„Uwielbiam ideę kobiety z kocią duszą. Taka osoba może wydawać się trochę zdystansowana, ale w jej spojrzeniu jest siła i pewność siebie. Uwodzi. Chce się ją poznać, dowiedzieć o niej wszystkiego, być jak ona” – mówiła wtedy Keller.
Nakręcona w prywatnej nowojorskiej posiadłości, kampania wprost ocieka tajemniczością, dodatkowo podsycaną przez czarno-białe zdjęcia Stevena Meisela.
Chanel: L'esprit de COCO 1991
Reklama perfum COCO, autorstwa Jean-Paula Goude'a, przedstawia 19-letnią Vanessę Paradis w roli ptaszka w klatce. Podobno francuski projektant graficzny i reżyser reklam zainspirował się małą klatką znalezioną w mieszkaniu samej Coco Chanel.
Gucci: wiosna/lato 2017
Pod wodzą Alessandra Michelego, w kampaniach Gucci pojawiła się już cała moc przeróżnych zwierząt. Wystarczy wspomnieć tylko oowieczkach, świnkach i łabędziach u boku Harry'ego Stylesa, flamingach, wężach – czy jak w Cruise 2019, całej arce Noego. W kampanii na wiosnę i lato 2017, pojawiły się duże koty: lwy, tygrysy, lamparty. To właśnie w ich towarzystwie modele Gucci przechadzają się po ulicach Rzymu, przesiadują nad marmurowymi fontannami i ucztują w hamburgerowniach przebrani w wieczorowe stroje. Całość ma być hołdem dla pokoleń intelektualistów silnie związanych z Wiecznym Miastem: Cy'a Twombly'ego, Maria Schifana, Laury Betti. Miu Miu: jesień/zima 2019
W obiektywie Sharny Osborne, poza twarzami kampanii Miu Miu, rozmytymi obrazami kwiatów i owoców, znalazło się też zdjęcie czarnego kota, którego oczy odbijają światło aparatowej migawki. Tego samego zdjęcia użyto jako wizualizacji podczas pokazu kolekcji.
Miu Miu: L'Eau Bleu 2017
Ale to nie pierwszy raz, kiedy kot pojawił się w kampanii Miu Miu. Z resztą ten dom modowy znany jest z kocich konotacji. „Miu Miu” może być dziecięcym przezwiskiem zalożycielki, Miuccii Prady, ale jest też homofonem kociego miauczenia. Podobizny kotów pojawiły się w kilku kolekcjach, poczynając od wiosny i lata 2010, kończąc na kolekcji „Little cats” z 2018 roku.
Oczywiście, koty pojawiły się też w kampaniach marketingowych: jak chociażby w tym filmie promującym perfumy L'eau bleue, gdzie aktorka Stacy Martin (Nimfomanka, 2013) bawi się z małym, czarno-białym kotkiem imieniem Truman.
Stella McCartney:
Inną słynną modową kociarą jest Stella McCartney, która zwykła sporadycznie dorzucać do swoich sesji produktowych i wizerunkowych wszelkiej maści koty i kociaczki. W kampanii modowej pre-fall 2016 pojawiły się więc persjanka Perla, ragdoll Tobia oraz sfinks Adaline, a sama kolekcja obfituje w kocie nadruki i wzory.
Ami: jesień/zima 2019
W sierpniu tego roku marka Ami zaprezentowała swoją kampanię na jesień i zimę – na ich Instagramie pojawiła się wtedy czarno białe zdjęcie, podpisane: „Ruben i Nelson”. Drugi z nich okazał się być małym czarnym kotem, który zapozował przy boku modela imieniem Ruben. Fotografia była częścią serii czarno-białych portretów autorstwa Michaela Baileya Gatesa.
Louis Vuitton x Grace Coddington: kolekcja kapsułowa 2018
Koty i psy, tym razem w wersji głównie rysunkowej, pojawiły się też w kampanii do kolekcji kapsułowej Louis Vuitton. Współpraca między Nicolasem Ghesquièrem i Grace Coddington zaowocowała hołdem dla wszystkich miłośników zwierząt domowych, a klasyczne torby, buty i dodatki Louis Vuitton pokryły się obrazkami czworonogów.
Stella McCartney: kampania mody dziecięcej z 2017 roku
Wzory z ubrań dziecięcych Stelli McCartyney inspirowane są insektami – ich ochroną i konserwacją, tak kluczową dla różnorodności biologicznej i przetrwania naszej planety. Do sesji i kampanii zaproszono też innych przedstawicieli królestwa fauny: koty domowe i malutkie kociaczki, które zapozowały u boku dziecięcych modelek.
1/6
