„- Żyjemy w świecie, w którym my kobiety ciągle słyszymy NIE. Słyszymy NIE, kiedy chcemy definiować kobiecość na nowo. Kiedy jesteśmy odważne i silne, i kiedy wychodzimy poza schemat. Chcemy tworzyć świat, w którym wszystkie kobiety, zamiast NO, słyszą YES. Chcemy tworzyć świat, w którym każda z nas z dumą powie: kobietą”, czytamy na stronie kampanii „Jestem kobietą".
Bohaterkami nowej kampanii YES są Christina Flegmeier, która została modelką w wieku 74 lat, bizneswoman i mama trójki dzieci Aleksandra Żebrowska, srebrna medalistka olimpijska w wioślarstwie Katarzyna Zillmann oraz jej partnerka Julia Walczak, modelka plus size Bogna Golec, a także Aleksandra Wiederek-Barańska, która od pięciu lat walczy z powracającymi nowotworami i aktywnie zachęca do badań i profilaktyki zapobiegającej nowotworom piersi. Wybór bohaterek nie jest przypadkowy. Jak podkreśla YES, uczestniczki kampanii to „kobiety, które nie boją się mówić własnym głosem". Buntowniczki, rewolucjonistki i idealistki.
Marcin Gaworski z 180heartbeats + Jung von Matt (agencji stojącej za kampanią) wyjaśnił w rozmowie z portalem Press, że TVP zakwestionowała sceny, na których widać Aleksandrę Żebrowską karmiącą piersią oraz Aleksandrę Wiederek-Barańską, która przeszła mastektomię, przeglądającą się w lustrze z odsłoniętym dekoltem. Telewizja Polska zgodziła się na pokazanie tych scen tylko po godz. 20. Kolejnym warunkiem było usunięcie fragmentu, w którym Katarzyna Zillmann całuje się ze swoją partnerką Julią Walczuk, na co marka YES oczywiście nie wyraziła zgody.
Za kampanię „Jestem kobietą" odpowiada agencja180heartbeats + Jung von Matt, a spot wyreżyserował Krzysztof Grajper, który ma na koncie m.in. klipy „Bikini" Bass Astral x Igo, „Ave Maria" Marii Peszek, „hot coffee" schaftera, „Tamagotchi" Taconafide, „Hiphopkrytę" Szczyla czy „Nowy kolor" Otsochodzio oraz Taco Hemingwaya. Grajper współpracował ponadto z takimi markami jak Zalando, Huawei, House, W. Kruk, H&M, Puma czy Alter Art (Open'er Festival). Zdjęcia wykonała Gosia Turczyńska, która robiła zdjęcia dla m.in. MISBHV, Elle, Vogue'a oraz Reserved.
![Ralph Kaminski: „Kocham jeździć pod domy moich idoli, ale tylko tych, którzy już nie żyją" [wywiad]](https://kmag.s3.eu-west-2.amazonaws.com/articles/617b2e10a6b06d02a7542832/20210924_KaminskiRalph_004.jpg)
