Advertisement

Wyśmiewał lifehacki z TikToka i został gwiazdą. Teraz wystąpił w kampanii z Kendall Jenner

Autor: Monika Kurek
31-01-2022
Wyśmiewał lifehacki z TikToka i został gwiazdą. Teraz wystąpił w kampanii z Kendall Jenner
Hugo Boss odświeża wizerunek i prezentuje gwiazdorską kampanię #BeYourOwnBoss, w której występują m.in. modelki Hailey Bieber, Kendall Jenner i Joan Smalls, raper Future, południowokoreański aktor i k-popowy piosenkarz Lee Min-ho czy gwiazda TikToka, Khaby Lame.

Przeczytaj takze

Na początku pandemii koronawirusa Khabane Lame stracił pracę w fabryce we włoskim mieście Chivasso i zamieszkał ponownie ze swoją rodziną. Zamiast szukać nowej pracy, publikował na TikToku filmiki wyśmiewające popularne lifehacki, czyli tricki i sposoby używane do ułatwiania sobie życia. Miał spore pole do popisu, ponieważ większość lifehacków prezentowanych na TikToku utrudnia życie, a nie je ułatwia...
Jak się okazało, był to strzał w dziesiątkę. Obecnie Lame ma 130 mln obserwatorów na TikToku i blisko 70 mln na Instagramie, a w jego filmikach pojawiają się takie osobistości jak Ed Sheeran czy Naomi Campbell. Teraz TikToker może pochwalić się kolejnym sukcesem, bo został jedną z gwiazd najnowszej kampanii marki Hugo Boss.

Make Boss great again

Odświeżenie wizerunku marki Hugo Boss to część długofalowego planu nowego dyrektora generalnego Daniela Griedera, który planuje podwoić zyski firmy do 2025 roku. W czerwcu 2020 roku Grieder przestał pełnić funkcję dyrektora marki Tommy Hilfiger, z którą był związany przez 23 lata. Rok później stanął na czele Hugo Bossa.
Celem rebrandingu jest dotarcie do nowych, młodszych klientów. Griender chce, aby marka Hugo stała się bardziej streatwearowa i była skierowana do Generacji Z, podczas gdy minimalistyczna, smart-casualowa marka Boss ma być dedykowana millenialsom.
W kampanii Boss na wiosnę-lato 2022 roku #BeYourOwnBoss możemy zobaczyć modelki Kendall Jenner, Hailey Bieber i Joan Smalls, rapera Future, tiktokera z Senegalu Khaby'ego Lame, aktora i k-popowego piosenkarza Lee Min-ho, niemiecką biegaczkę Alicę Schmidt, włoskiego tenisistę Matteo Berrettini oraz brytyjskiego boksera Anthony'ego Joshuę. Za zdjęcia odpowiada słynny fotograf mody Mikael Jansson.
mat. pras. Boss
We wrześniu zeszłego roku Lame wystąpił w pokazie Boss x Russell Athletic podczas Tygodnia Mody w Mediolanie. Wydarzenie cieszyło się tak dużą popularnością, że Grieder zdecydował się uczynić Lame'a ambasadorem marki i zaprosić go do stworzenia specjalnej kapsułowej kolekcji.
FacebookInstagramTikTokX
Advertisement